BỘ KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHỆ
HỆ THỐNG THÔNG TIN KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHỆ

Lọc theo danh mục
  • Năm xuất bản
    Xem thêm
  • Lĩnh vực
liên kết website
Lượt truy cập
 Lượt truy cập :  22,636,247
  • Công bố khoa học và công nghệ Việt Nam

Kinh doanh và quản lý

Hoàng Ngọc Quang(1), Nguyễn Thị Kim Oanh, Bùi Thị Thu Phương, Mai Phương Thảo

Tác động của quảng cáo qua mạng xã hội đến ý định mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng thành phố Hà Nội

Kinh tế Châu Á - Thái Bình Dương

2022

607

62-64

0868-3808

Quảng cáo, Mạng xã hội, Mua sắm, Trực tuyến, Người tiêu dùng

Bài nghiên cứu cung cấp thông tin để các doanh nghiệp bán hàng trực tuyến có thể tìm giải pháp vượt qua và phát triển trong thời kỳ dịch bệnh. Kết quả nghiên cứu chỉ ra có 4 yếu tố quảng cáo qua mạng xã hội ảnh hưởng đến ý định mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng. Trong đó các yếu tố như tương tác có tính giải trí, độ tin cậy đối với bản thân và xã hội và tính thông tin có tác động tích cực lên ý định mua của khách hàng. Ngược lại, yếu tố sự phiền nhiễu có ảnh hưởng tiêu cực đến khách hàng.

TTKHCNQG, CVv 168

Xem toàn văn