Niềm tin thương hiệu với các doanh nghiệp trong lĩnh vực kinh doanh trái cây nhập khẩu ở Việt Nam

Chỉ số đề mục

72.15.31; 72.17.31

Lĩnh vực nghiên cứu

Kinh doanh và quản lý

Dạng tài liệu

Tác giả

Trần Hải Ly, Đặng Quỳnh Nga, Phạm Văn Đại⁽¹⁾

Nhan đề

Niềm tin thương hiệu với các doanh nghiệp trong lĩnh vực kinh doanh trái cây nhập khẩu ở Việt Nam

Nhan đề tiếng anh

Nguồn trích

Kinh tế và Dự báo

Năm xuất bản

2017

Số

21

Trang

46-48

ISSN

0866-7120

Từ khóa

Doanh nghiệp, Hoa quả nhập khẩu, Thương hiệu, Kinh doanh, Việt Nam

Từ khóa tiếng anh

Tóm tắt

Nghiên cứu đã xem xét vai trò của niềm tin thương hiệu đến các doanh nghiệp trong lĩnh vực kinh doanh hoa quả nhập khẩu ở Việt Nam. Kết quả cho thấy, cả bốn nhân tố: Niềm tin từ sản phẩm; Niềm tin từ sự đáp ứng của nhân viên; Niềm tin từ hình ảnh và hoạt động truyền thông của thương hiệu; Niềm tin từ tác động từ người khác đều có ảnh hưởng thuận chiều đến ý định mua hàng và ý định mua hàng có ảnh hưởng thuận chiều đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng tại khu vực đô thị Việt Nam. Trên cơ sở đó, tác giả đưa ra một số đề xuất để nâng cao niềm tin thương hiệu trong khách hàng, nhờ đó tăng lượng bán ra, tăng hiệu quả kinh doanh của doanh nghiệp.

Tóm tắt tiếng anh

Kí hiệu kho

TTKHCNQG, CVv139

File toàn văn

Xem toàn văn