Nghiên cứu mối quan hệ giữa nhận thức về xây dựng thương hiệu bán lẻ và hành vi mua của người tiêu dùng

Chỉ số đề mục

85.31.37; 04.51.65

Lĩnh vực nghiên cứu

Dạng tài liệu

Tác giả

Đỗ Minh Thụy, Nguyễn Đức Anh⁽¹⁾

Nhan đề

Nghiên cứu mối quan hệ giữa nhận thức về xây dựng thương hiệu bán lẻ và hành vi mua của người tiêu dùng

Nhan đề tiếng anh

Nguồn trích

Kinh tế và Dự báo

Năm xuất bản

2017

Số

24

Trang

44-47

ISSN

0866-7120

Từ khóa

Nnhận thức thương hiệu, Bán lẻ, Mối quan hệ, Xây dựng, Thương hiệu bán lẻ, Hành vi mua, Người tiêu dùng

Từ khóa tiếng anh

Tóm tắt

Nghiên cứu này được thực hiện nhằm xây dựng khung khái niệm cho mối quan hệ giữa nhận thức về thương hiệu và hành vi mua của người tiêu dùng tại thành phố Hải Phòng, thông qua việc xác định các yếu tố ảnh hưởng đến nhận dạng thương hiệu bán lẻ bao gồm: Chủng loại sản phẩm, Giá cả, Sự thuận tiện, Kinh nghiệm lưu trữ và Truyền thông. Các phát hiện đã chỉ ra rằng, Chủng loại sản phẩm, Giá cả và Truyền thông có ảnh hưởng tích cực đến hành vi mua của người tiêu dùng. Trong khi đó, tác giả không tìm thấy tác động nào từ yếu tố Sự thuận tiện và Kinh nghiệm lưu trữ.

Tóm tắt tiếng anh

Kí hiệu kho

TTKHCNQG, CVv139

File toàn văn

Xem toàn văn