Phương pháp Netnography trong nghiên cứu định tính lĩnh vực marketing: Lý thuyết và thực tiễn áp dụng

Chỉ số đề mục

71.39

Lĩnh vực nghiên cứu

Kinh doanh và quản lý

Dạng tài liệu

Tác giả

Cao Quốc Việt, Nguyễn Thị Ngọc Lan⁽¹⁾

Nhan đề

Phương pháp Netnography trong nghiên cứu định tính lĩnh vực marketing: Lý thuyết và thực tiễn áp dụng

Nhan đề tiếng anh

Nguồn trích

Công Thương

Năm xuất bản

2017

Số

6

Trang

194-199

ISSN

0866-7756

Từ khóa

Tiếp thị, Marketing, Nghiên cứu định tính, Dân tộc học, Phương pháp Netnography

Từ khóa tiếng anh

Tóm tắt

Trong vòng 20 năm trở lại đây, sự phát triển vô cùng mạnh mẽ của máy tính, internet và mạng xã hội đã đưa nghiên cứu hành vi người tiêu dùng tiến đến một kỷ nguyên mới. Mục đích của bài báo này giới thiệu phương pháp Netnography, một nhánh của Ethnography được sáng lập bởi giáo sư Kozinets, cây đại thụ trong lĩnh vực nghiên cứu Marketing. Bố cục bài báo gồm: thứ nhất bài viết trình bày khái quát phương pháp này, thứ hai, các bước tiến hành nghiên cứu và cuối cùng, tác giả giới thiệu một vài công trình nghiên cứu sử dụng netnography để minh họa.

Tóm tắt tiếng anh

Kí hiệu kho

TTKHCNQG, CVv146

File toàn văn

Xem toàn văn