ảnh hưởng của thương hiệu liên kết đến ý định mua hàng: Trường hợp xăng sinh học E5 ở Việt Nam

Chỉ số đề mục

04.51.65

Lĩnh vực nghiên cứu

Xã hội học

Dạng tài liệu

Tác giả

Hồ Đại Đức, Trần Đức Hoàn⁽¹⁾

Nhan đề

ảnh hưởng của thương hiệu liên kết đến ý định mua hàng: Trường hợp xăng sinh học E5 ở Việt Nam

Nhan đề tiếng anh

Nguồn trích

Công Thương

Năm xuất bản

2017

Số

1

Trang

114-121

ISSN

0866-7756

Từ khóa

Xăng sinh học E5, Thương hiệu liên, ý định mua hàng, Tín hiệu, Khách hàng, Chất lượng cảm nhận, E5, Việt Nam

Từ khóa tiếng anh

Tóm tắt

Nghiên cứu này được thực hiện nhằm xác định vai trò của tín hiệu thương hiệu liến kết ảnh hưởng đến cảm nhận chất lượng và ý định mua hàng của người tiêu dùng, nghiên cứu trong trường hợp xăng E5 ở Việt Nam. Khảo sát 574 khách hàng, bằng phương pháp định lượng với đánh giá sơ bộ thang đo bằng hệ số Cronbachs alpha, phân tích nhân tố khám phá EFA, kiểm định độ tin cậy và giá trị thang đo bằng phân tích nhân tố khám phá CFA, đánh giá mức độ phù hợp của mô hình và khả năng chấp nhận giả thuyết bằng phân tích SEM, kết quả nghiên cứu khẳng định thương hiệu liên kết là tín hiệu về chất lượng và ảnh hưởng tích cực đến cảm nhận chất lượng và ý định mua hàng của khách hàng.

Tóm tắt tiếng anh

Kí hiệu kho

TTKHCNQG, CVv146

File toàn văn

Xem toàn văn