Vận tải xanh đóng vai trò quan trọng trong phát triển đô thị bền vững, giúp giảm khí thải carbon và tối ưu hóa vận hành. Tuy nhiên, việc áp dụng công nghệ này còn hạn chế do rào cản tâm lý, nhận thức rủi ro và thiếu chính sách hỗ trợ. Nghiên cứu này sử dụng phương pháp định lượng, thu thập dữ liệu từ các doanh nghiệp vận tải để xác định các yếu tố tâm lý ảnh hưởng đến quyết định áp dụng vận tải xanh. Khung Chấp Nhận Công Nghệ Tâm Lý (P-TAF) được áp dụng để đánh giá tác động của tính cách, thái độ, động lực, nhận thức, xã hội và văn hóa tổ chức. Kết quả phân tích cho thấy thái độ đối với công nghệ, văn hóa chấp nhận công nghệ và nhận thức về sự chắc chắn là những yếu tố quan trọng. Doanh nghiệp có tư duy tích cực và tổ chức linh hoạt dễ chấp nhận vận tải xanh hơn, trong khi trải nghiệm tiêu cực làm giảm khả năng áp dụng. Nghiên cứu nhấn mạnh vai trò của chính sách hỗ trợ tài chính, nâng cao nhận thức và xây dựng văn hóa đổi mới nhằm thúc đẩy vận tải bền vững.

Green transportation plays a crucial role in sustainable urban development by reducing carbon emissions and optimizing operational efficiency. However, its adoption remains limited due to psychological barriers, risk perception, and the lack of supportive policies. This study employs a quantitative approach, collecting data f-rom transportation enterprises to identify psychological factors influencing green transportation adoption decisions. The Psychological Technology Adoption Framework (P-TAF) is applied to assess the impact of personality traits, attitudes, motivation, perception, social influence, and organizational culture. Statistical analysis reveals that attitudes toward technology, technology adoption culture, and perceptions of certainty are significant determinants. Enterprises with a positive outlook on technology and flexible organizational structures are more likely to adopt green transportation, whe-reas negative past experiences hinder adoption willingness. The findings emphasize the importance of financial incentives, awareness enhancement, and fostering an innovation-driven organizational culture to accelerate the transition toward sustainable transportation.