HỆ THỐNG THÔNG TIN QUỐC GIA VỀ KHOA HỌC, CÔNG NGHỆ VÀ ĐỔI MỚI SÁNG TẠO
Lọc theo danh mục
liên kết website
Lượt truy cập
Lượt truy cập :
31,356,541
- Công bố khoa học và công nghệ Việt Nam
06
Kinh doanh và quản lý
Hà Thị Kim Dung, Vũ Đức Trọng
Các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng trên sàn thương mại điện tử Shopee của sinh viên trường Đại học Công nghiệp Hà Nội
Factors affecting purchasing decisions on the e-commerce platform Shopee of students at Hanoi University of Industry
Tạp chí Khoa học & Công nghệ - Trường Đại học Công nghiệp Hà Nội
2025
4
28-34
1859-3585x
Hiện nay,việc mua sắm trên sàn thương mại điện tử Shopee đang ngày càng phổ biến và phát triển mạnh mẽ, đặc biệt là những người tiêu dùng trẻ. Nghiên cứu nhằm xác định các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng trên sàn thương mại điện tử Shopee của sinh viên Trường Đại học Công nghiệp Hà Nội. Kết quả nghiên cứu cho thấy có 5 yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến hành vi mua hàng trực tuyến của sinh viên là: (1) nhận thức sự hữu ích; (2) tính dễ sử dụng; (3) ưu đãi; (4) nhận thức rủi ro; (5) hình ảnh thương hiệu. Trong đó, hình ảnh thương hiệu có ảnh hưởng mạnh nhất đến quyết định mua hàng trên Shopee của sinh viên Trường Đại học Công Nghiệp Hà Nội. Nhận thức sự hữu ích, tính dễ sử dụng, ưu đãi và hình ảnh thương hiệu có tác động thuận chiều đến quyết định mua hàng, còn nhận thức rủi ro có tác động ngược chiều đến quyết định mua hàng. Từ đó, nhóm tác giả đưa ra các giải pháp với hàm ý quản trị cho các doanh nghiệp tham khảo để đưa ra các chiến lược kinh doanh và marketing cho việc bán hàng trực tuyến trên sàn thương mại điện tử Shopee, cùng với đó cải thiện nâng cao quyết định mua hàng trực tuyến của sinh viên - đại diện cho những người tiêu dùng trẻ.
Currently, shopping on the e-commerce platform Shopee is increasingly popular and growing strongly, especially among young consumers. The study aimed to determine the factors affecting purchasing decisions on the e-commerce platform Shopee of students at Hanoi University of Industry. Research results show that there are 5 important factors affecting students' online purchasing behavior: (1) perceived usefulness; (2) ease of use; (3) incentives; (4) risk perception; (5) brand image. Among them, brand image has the strongest influence on the purchasing decisions on Shopee of students at Hanoi University of Industry. Perceived usefulness, ease of use, incentives and brand image have a positive impact on purchasing decisions. Risk perception has a negative impact on purchasing decisions. F-rom there, the authors provide solutions with management implications for businesses to refer to in order to come up with business and marketing strategies for online sales on the Shopee e-commerce platform, along with improving Improve online purchasing decisions of students - representing young consumers.
TTKHCNQG, CVt 70
Xem toàn văn