Nghiên cứu này vận dụng lý thuyết Hành vi hoạch định (Theory of Planned Behaviour-TPB) và ứng dụng mô hình phân tích nhân tố khám phá (Exploratory Factor Analysis - EFA) để nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi sản xuất lúa hữu cơ của nông dân. Khảo sát được tiến hành trên 165 nông hộ sản xuất lúa hữu cơ tại hai tỉnh Quảng Trị và Thừa Thiên - Huế. Kết quả nghiên cứu đã xác định được 6 yếu tố ảnh hưởng đến hành vi sản xuất lúa hữu cơ của nông dân xếp theo mức quan trọng từ cao đến thấp, bao gồm (1) Chính sách hỗ trợ sản xuất (ß = 0,353), (2) Tính hữu dụng của hành vi sản xuất hữu cơ (ß = 0,268), (3) Kiểm soát quy trình sản xuất và tiêu thụ lúa hữu cơ (ß = 0,212), (4) Nhận thức về lúa hữu cơ (ß = 0,165), (5) Áp lực từ gia đình và nhóm nông dân (ß = 0,164) và (6) Rủi ro của canh tác thường (ß = 0,152). Bằng việc thúc đẩy hành vi sản xuất hữu cơ của nông dân, kết quả nghiên cứu gợi mở một số giải pháp để phát triển sản xuất lúa hữu cơ như (1) Tăng cường các chính sách hỗ trợ sản xuất; (2) Truyền thông và thành lập nhóm nông dân thích sản xuất hữu cơ, (3) Thực hiện hợp đồng nông sản để khép kín quy trình sản xuất và tiêu thụ.