BỘ KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHỆ
HỆ THỐNG THÔNG TIN QUỐC GIA VỀ KHOA HỌC, CÔNG NGHỆ VÀ ĐỔI MỚI SÁNG TẠO

Lọc theo danh mục
  • Năm xuất bản
    Xem thêm
  • Lĩnh vực
liên kết website
Lượt truy cập
 Lượt truy cập :  51,627,717
  • Công bố khoa học và công nghệ Việt Nam

06

Nguyễn Thị Nga

Giải thích ý định mua sản phẩm có bao bì thân thiện với môi trường của khách hàng: Vai trò của biến điều tiết cảm nhận về giá

Explaining customers’ purchase intention toward products with eco-friendly packaging: The role of the moderating variable of price perception

Tạp chí Khoa học xã hội miền Trung

2026

3

84-93

1859-2635

Cảm nhận về giá, Sản phẩm có bao bì thân thiện môi trường, Kinh tế môi trường, Lý thuyết hành vi dự định (TPB)

Perceived price, Products with eco-friendly packaging, Environmental economics, Theory of Planned Behavior-TPB

Nghiên cứu khám phá vai trò quan trọng biến số điều tiết của cảm nhận về giá trong mối quan hệ giữa các biến số thái độ, chuẩn chủ quan, kiểm soát hành vi cảm nhận với ý định trong mô hình TPB trong việc giải thích ý định mua sản phẩm có bao bì thân thiện môi trường. Nghiên cứu sử dụng kỹ thuật mô hình phương trình cấu trúc bình phương nhỏ nhất từng phần (PLS-SEM) dựa trên dữ liệu 689 khách hàng để thực hiện kiểm định giả thuyết. Kết quả nghiên cứu cho thấy cảm nhận về giá có tác động điều tiết đến mối quan hệ giữa kiểm soát hành vi cảm nhận và ý định nhưng lại không có tác động điều tiết đến mối quan hệ lần lượt giữa thái độ, chuẩn chủ quan và ý định mua sản phẩm có bao bì thân thiện môi trường. Dựa trên kết quả nghiên cứu, nghiên cứu đề xuất hàm ý quản trị có ý nghĩa cho các nhà bán lẻ.

This study explores the important role of the moderating variable of price perception in the relationship between the variables of attitude, subjective norm, perceived behavioral control and intention in the TPB model in explaining the intention to purchase products with eco-packaging. Based on data f-rom 689 customers, the study uses partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) to conduct hypothesis testing. The findings reveal that price perception has a moderating effect on the relationship between perceived behavioral control and intention but has no moderating effect on the relationship between attitude, subjective norm and purchase intention of products with eco-friendly packaging, respectively. According to the research results, this paper proposes meaningful managerial implications for retailers.

TTKHCNQG, CVv 363

Xem toàn văn