Mô hình các yếu tố ảnh hưởng tới hành vi truyền miệng các sản phẩm xanh của người tiêu dùng và vai trò trung gian của tài sản thương hiệu

Chỉ số đề mục

06

Lĩnh vực nghiên cứu

Kinh tế và kinh doanh

Dạng tài liệu

BB

Tác giả

Đoàn Hải Anh

Nhan đề

Mô hình các yếu tố ảnh hưởng tới hành vi truyền miệng các sản phẩm xanh của người tiêu dùng và vai trò trung gian của tài sản thương hiệu

Nhan đề tiếng anh

Model of factors affecting consumers’ word-of-mouth behavior of green products and the mediating role of brand asset

Nguồn trích

Tạp chí Kinh tế và Dự báo

Năm xuất bản

2023

Số

25

Trang

49-52

ISSN

0866-7120

Từ khóa

Hành vi truyền miệng, WOM, Sản phẩm xanh, Tài sản thương hiệu, Giá trị thương hiệu, Người tiêu dùng

Từ khóa tiếng anh

WOM, Green products, Brand equity, Brand equity, Consumers, Word of mouth

Tóm tắt

Nghiên cứu này nhằm đề xuất mô hình các yếu tố ảnh hưởng tới hành vi truyền miệng (WOM) của người tiêu dùng về các sản phẩm xanh và vai trò trung gian của tài sản thương hiệu trong mô hình đó. Từ mô hình này, tác giả hy vọng có thể đóng góp một cái nhìn tổng thể về một phương thức marketing hiệu quả, mà không tốn quá nhiều chi phí, có thể được áp dụng rộng rãi trong thời kỳ bùng nổ công nghệ hiện nay, đặc biệt là cho các sản phẩm xanh.

Tóm tắt tiếng anh

This study aims to propose a model of factors affecting the word of mouth (WOM) of consumers about green products and the mediating role of brand assets in that model. Through this model, the author aims to provide a comprehensive perspective on an effective marketing method that is cost-efficient and can be widely applicable in the current era of technological boom, particularly in the field of green products.

Kí hiệu kho

CVv 39

File toàn văn

Xem toàn văn