HỆ THỐNG THÔNG TIN QUỐC GIA VỀ KHOA HỌC, CÔNG NGHỆ VÀ ĐỔI MỚI SÁNG TẠO
Lọc theo danh mục
liên kết website
Lượt truy cập
Lượt truy cập :
28,914,748
- Công bố khoa học và công nghệ Việt Nam
06
Kinh tế học và kinh doanh khác
BB
Phạm Hùng Cường, Nguyễn Xuân Viễn, Phan Ngọc Khánh Quỳnh
Tác động của hoạt động khuyến mãi đến quyết định mua sản phẩm thời trang trên các sàn thương mại điện tử của sinh viên tại Thành phố Hồ Chí Minh
The impact of sales promotions on students’ fashion product purchase decisions on e-commerce platforms in Ho Chi Minh City
Nghiên cứu Tài chính Kế toán
2025
297
48-51
1859-4093
Đánh giá tác động của hoạt động khuyến mãi đến quyết định mua sản phẩm thời trang trên các sàn Thương mại điện tử của sinh viên, thông qua khảo sát 244 đối tượng nghiên cứu liên quan đang học tập và làm việc tại Thành phố Hồ Chí Minh trong khoảng thời gian từ tháng 09 đến tháng 10 năm 2024. Kết quả nghiên cứu kết luận rằng cả năm nhân tố đề xuất trong mô hình đều có ảnh hưởng cùng chiều tới quyết định mua sản phẩm theo thứ tự giảm dần gồm: (1) Giảm giá, (2) Giao diện hiển thị khuyến mãi, (3) Mua 1 tặng 1, (4) Phiếu giảm giá, (5) Chương trình khách hàng thân thiết.
This study evaluates the impact of promotional activities on students’ purchasing decisions regarding fashion products on e-commerce platforms. Data were collected through a survey of 244 relevant respondents who were studying and working in Ho Chi Minh City between September and October 2024. The research findings indicate that all five proposed factors in the model have a positive influence on students’ purchasing decisions, in descending order of impact: (1) price discount, (2) promotional display interface, (3) buy-one-get-one-free offers, (4) discount vouchers, and (5) loyalty programs.
TTKHCNQG, CVv 266
Xem toàn văn