HỆ THỐNG THÔNG TIN QUỐC GIA VỀ KHOA HỌC, CÔNG NGHỆ VÀ ĐỔI MỚI SÁNG TẠO
Lọc theo danh mục
liên kết website
Lượt truy cập
Lượt truy cập :
34,332,515
- Công bố khoa học và công nghệ Việt Nam
06
50202 - Kinh doanh và quản lý
Vũ Thị Thu Hà
Tác động của marketing xanh đến ý định tiêu dùng xanh của giới trẻ tại Hà Nội: vai trò trung gian của tài sản thương hiệu xanh
The impact of green marketing on the green consumption intention of youth in Hanoi: The mediating role of green brand equity
Khoa học & Công nghệ - Trường Đại học Công nghiệp Hà Nội
2025
6
147-155
1859-3585x
Nghiên cứu này làm rõ cách doanh nghiệp có thể tận dụng tài sản thương hiệu xanh để thúc đẩy ý định tiêu dùng xanh ở giới trẻ. Bên cạnh giá trị ứng dụng trong bối cảnh tiêu dùng và môi trường tại Hà Nội, nghiên cứu đóng góp vào lý thuyết marketing xanh. Kết quả chỉ ra rằng tài sản thương hiệu xanh đóng vaitrò trung gian giữa các yếu tố marketing xanh và ý định tiêu dùng xanh, với mức ảnh hưởng cụ thể: Sản phẩm xanh (0,240), Giá xanh (0,200), Địa điểm xanh(0,226) và Xúc tiến xanh (0,216) thông qua tài sản thương hiệu xanh.
This study clarifies how businesses can leverage green brand equity to promote green consumption intentions among young people. In addition to its practical implications value in the context of consumption and environment in Hanoi, the study also contributes to green marketing theory. The results indicate that green brand equity plays a mediating role between green marketing factors and green consumption intentions, with specific influence levels: Green product (0.240), Green price (0.200), Green location (0.226) and Green promotion (0.216) through green brand equity
TTKHCNQG, CVt 70
Xem toàn văn