Mối quan hệ giữa các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu và dự định mua: Trường hợp thương hiệu Heineken tại thị trường bia Việt Nam

Chỉ số đề mục

65.43.99; 85.31.37

Lĩnh vực nghiên cứu

21102 - Kỹ thuật đồ uống; 5 - Khoa học xã hội

Dạng tài liệu

Tác giả

Trần Trung Vinh, Lê Văn Huy⁽¹⁾, Trần Thị Kim Phương

Nhan đề

Mối quan hệ giữa các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu và dự định mua: Trường hợp thương hiệu Heineken tại thị trường bia Việt Nam

Nhan đề tiếng anh

Nguồn trích

Tạp chí Kinh tế & Phát triển

Năm xuất bản

2017

Số

237

Trang

83-94

ISSN

1859-0012

Từ khóa

Bia, Giá trị thương hiệu, Dự định mua, Heineken, Mối quan hệ, Thị trường, Việt Nam

Từ khóa tiếng anh

Tóm tắt

Nghiên cứu này nhằm kiểm định mối quan hệ giữa các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu và dự định mua - nghiên cứu thực tiễn đối với thương hiệu Heineken tại Việt Nam. Phân tích mô hình cấu trúc tuyến tính với một mẫu gồm 322 khách hàng, kết quả cho thấy rằng: (1) nhận biết thương hiệu có tác động thuận chiều đến chất lượng cảm nhận, liên tưởng thương hiệu và dự định mua; (2) chất lượng cảm nhận, liên tưởng thương hiệu đều có ảnh hưởng tích cực đến trung thành thương hiệu và dự định mua; (3) trung thành thương hiệu có sự ảnh hưởng trực tiếp, tích cực đến dự định mua. Trên cơ sở kết quả nghiên cứu, bài báo cũng đề xuát hàm ý chính sách cho các nhà quản trị.

Tóm tắt tiếng anh

Kí hiệu kho

TTKHCNQG, CTv60

File toàn văn

Xem toàn văn