Vai trò của yếu tố nhận dạng thương hiệu trong mối quan hệ giữa trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp và ý định chuyển đổi thương hiệu

Chỉ số đề mục

06.99

Lĩnh vực nghiên cứu

Kinh tế và kinh doanh

Dạng tài liệu

Tác giả

Trần Nguyễn Khánh Hải⁽¹⁾, Nguyễn Quang Thu, Lê Minh Đức⁽²⁾

Nhan đề

Vai trò của yếu tố nhận dạng thương hiệu trong mối quan hệ giữa trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp và ý định chuyển đổi thương hiệu

Nhan đề tiếng anh

Nguồn trích

Nghiên cứu Kinh tế

Năm xuất bản

2018

Số

4

Trang

50-59

ISSN

0866-7489

Từ khóa

Trách nhiệm xã hội, Doanh nghiệp, Nhận dạng thương hiệu, ý định chuyển đổi

Từ khóa tiếng anh

Tóm tắt

Kiểm định và đánh giá vai trò của yếu tố nhận dạng thương hiệu trong mối quan hệ giữa trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp và ý định chuyển đổi thương hiệu. Các mối quan hệ này được kiểm chứng thông qua điều tra khách hàng thường xuyên mua sắm tại các siêu thị bán lẻ. Kết quả cho thấy, trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp có tác động mạnh mẽ, cùng chiều lên nhận dạng thương hiệu; đồng thời làm giảm ý định chuyển đổi thương hiệu của khách hàng. Nghiên cứu này cũng đề cập vai trò trung gian cận nhận dạng thương hiệu trong mối quan hệ giữa trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp và ý định chuyển đổi thương hiệu, từ đó đưa ra kết luận và một số hàm ý chính sách.

Tóm tắt tiếng anh

Kí hiệu kho

TTKHCNQG, CVv130

File toàn văn

Xem toàn văn