ảnh hưởng của các yếu tố marketing-Mĩ đến sự nhận biết, liên tưởng và lòng trung thành thương hiệu

Chỉ số đề mục

06.81

Lĩnh vực nghiên cứu

Kinh tế và kinh doanh

Dạng tài liệu

Tác giả

Nhan đề

ảnh hưởng của các yếu tố marketing-Mĩ đến sự nhận biết, liên tưởng và lòng trung thành thương hiệu - Trường hợp Sanest Khánh Hòa

Nhan đề tiếng anh

The influence of marketing-mix elements on the awareness, associations and loyalty of brand - a situation of Khanh Hoa sanest

Nguồn trích

Khoa học Công nghệ Thủy sản

Năm xuất bản

2014

Số

3

Trang

209-215

ISSN

1859-2252

Từ khóa

Marketinh-Mix, Thương hiệu, Nhân biết, Sanest Khánh Hòa

Từ khóa tiếng anh

Tóm tắt

Tóm tắt tiếng anh

This study tests the role of marketing-mix elements (quality, price, distribution and promotion) on the awareness, associations and loyalty of brand for the case of Khanh Hoa Sanest company. Based on a data set of 333 customers, confirmatory factor analysis (CFA) and structural equation model (SEM) were used to assess the reliability and validity of the constructs, and to test the proposed theoretical model and hypotheses. Results show that the marketing-mix elements have positive effects on the awareness and associations of brand. In its turn, on the awareness and associations of brand has a positive effect on brand loyalty. Therefore, the results say also that the marketing-mix elements have indirect effects on brand loyalty via the awareness and associations of brand. The results are important to help Khanh Hoa Sanest company with its marketing-mix strategies which need to build and develop the brand.

Kí hiệu kho

TTKHCNQG, CVv 400

File toàn văn

Xem toàn văn