Chiến lược Maketing sản phẩm của tập đoàn Nestle và bài học kinh nghiệm cho các doanh nghiệp sữa Việt Nam

Chỉ số đề mục

06.81

Lĩnh vực nghiên cứu

Kinh tế và kinh doanh

Dạng tài liệu

Tác giả

Lê Thị Nguyệt, Nguyễn Giang Sơn⁽¹⁾

Nhan đề

Chiến lược Maketing sản phẩm của tập đoàn Nestle và bài học kinh nghiệm cho các doanh nghiệp sữa Việt Nam

Nhan đề tiếng anh

Nguồn trích

Công thương

Năm xuất bản

2017

Số

3

Trang

198-203

ISSN

0866-7756

Từ khóa

Chiến lược sản phẩm, Chiến lược maketing, Tập đoàn Nestle, Doanh nghiệp ngành sữa, Việt Nam

Từ khóa tiếng anh

Tóm tắt

Thị trường sữa Việt Nam hiện có hàng trăm nhãn hiệu sữa nước ngoài, đặc biệt là sữa bột, như: Nestle, Abott, Mead Johnson... Trong sự cạnh tranh khốc liệt với sữa ngoại, các doanh nghiệp sữa Việt Nam cần thiết phải xây dựng một chiến lược marketing sản phẩm mang tính dài hạn và bền vững để nâng cao năng lực cạnh tranh. Trong bài viết này, tác giả nghiên cứu quá trình xây dựng và triển khai chiến lược marketing sản phẩm của Tập đoàn Nestle, từ đó rút ra một số bài học kinh nghiệm cho các doanh nghiệp sữa Việt Nam, nhằm tăng cường năng lực triển khai chiến lược marketing sản phẩm của mình.

Tóm tắt tiếng anh

Kí hiệu kho

TTKHCNQG, CVv146

File toàn văn

Xem toàn văn