Nghiên cứu thực chứng về các nhà bán lẻ độc lập ở Việt Nam

Chỉ số đề mục

06.75.55

Lĩnh vực nghiên cứu

Kinh tế và kinh doanh

Dạng tài liệu

Tác giả

Trần Hà Minh Quân⁽¹⁾

Nhan đề

Nghiên cứu thực chứng về các nhà bán lẻ độc lập ở Việt Nam

Nhan đề tiếng anh

Retailer-based brand equity and its outcome: an empirical study of independent retailers in Vietnam

Nguồn trích

Vietnam's Socio-Economic Development

Năm xuất bản

2014

Số

77

Trang

67-77

ISSN

0868-359X

Từ khóa

Bán lẻ, Bán lẻ độc lập, Nghiên cứu thực chứng, Việt Nam

Từ khóa tiếng anh

Tóm tắt

Tóm tắt tiếng anh

The purpose of this study is to conceptualise and measure the concept of retailer based brand equity, which is a gap of research in brand literature. The paper also examines the effect of retailer based brand equity on brand performance in a retailer store. Based on the literature, a theoretical model and a competitive model of retailer based brand equity were developed. These models were tested using the sample of 355 independent grocery stores in Vietnam with four popular brands of soft drinks including Coke, Pepsi, Tribeco, and Chuong Duong. The results supported both competing model and theoretical model which imply that brand association and brand loyalty have significant positive impacts on brand performance, whilst the effect of brand trust on brand performance was found to be insignificant.

Kí hiệu kho

TTKHCNQG, CVv 343

File toàn văn

Xem toàn văn