Giải pháp phát triển thương hiệu nước mắm truyền thống tỉnh An Giang trường hợp điển hình

Chỉ số đề mục

06.99

Lĩnh vực nghiên cứu

Kinh tế và kinh doanh

Dạng tài liệu

Tác giả

Trịnh Hoàng Anh⁽¹⁾, Lưu Thanh Đức Hải

Nhan đề

Giải pháp phát triển thương hiệu nước mắm truyền thống tỉnh An Giang trường hợp điển hình - nước mắm Đỉnh Hương

Nhan đề tiếng anh

Nguồn trích

Khoa học (Đại học An Giang)

Năm xuất bản

2016

Số

10

Trang

63-74

ISSN

0866-8086

Từ khóa

Thương hiệu, Phát triển thương hiệu, Nhận biết, Nước mắm Đỉnh Hương, An Giang

Từ khóa tiếng anh

Tóm tắt

Phân tích hiện trạng hoạt động marketing, quá trình xây dựng thương hiệu nước mắm Đỉnh Hương; đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu nước mắm Đỉnh Hương của người tiêu dùng thành phố Long Xuyên; đề xuất giải pháp phát triển thương hiệu nước mắm Đỉnh Hương. Các phương pháp trong nghiên cứu bao gồm: phân tích nhân tố khám phá, hệ số tin cậu Cronbach's Alpha, phân tích hồi quy tuyến tính bội. Mẫu được chọn theo phương pháp pháp chọn mẫu thuận tiện, cỡ mẫu là 222. Kết quả nghiên cứu cho thấy mô hình mức độ nhận biết thương hiệu nước mắm Đỉnh Hương gồm hai nhóm nhân tố: nhận diện thương hiệu cư bản và nhận diện thương hiệu trên sản phẩm và bao gói. Nghiên cứu đề xuất một số giải pháp chính để phát triển thương hiệu nước mắm Đỉnh Hương như: quảng bá thườn hiệu: Marketing 4P và nhân sự.

Tóm tắt tiếng anh

Kí hiệu kho

TTKHCNQG, CVv426

File toàn văn

Xem toàn văn