Tài sản thương hiệu của Trường Đại học theo cảm nhận sinh viên - Nghiên cứu tại Các Trường Đại học ở Thành phố Hồ Chí Minh

Chỉ số đề mục

14.35; 85.31.37

Lĩnh vực nghiên cứu

Dạng tài liệu

Tác giả

Nhan đề

Tài sản thương hiệu của Trường Đại học theo cảm nhận sinh viên - Nghiên cứu tại Các Trường Đại học ở Thành phố Hồ Chí Minh

Nhan đề tiếng anh

Brand equity of the university and the perception of student - A study in the universities in Ho Chi Minh city

Nguồn trích

TC Kinh tế & Phát triển

Năm xuất bản

2014

Số

200

Trang

79-87

ISSN

1859-0012

Từ khóa

Đại học, Thương hiệu, Tài sản thương hiệu, Giá trị, Sinh viên, Cảm nhận, Giải pháp, TP. Hồ Chí Minh

Từ khóa tiếng anh

Tóm tắt

Tóm tắt tiếng anh

This study aims to investigate the relationship between brand equity of the university and the perception of student. Brand awareness, brand loyalty, brand image, and perceived quality were selected to measure brand equity. Data were collected from a survey on the students at universities in Ho Chi Minh city and various data analysis methods were applied such as descriptive statistics, Cronbach's Alpha, Confirmatory Factor Analysis (CFA), linear regression model using SAS and SPSS. The results reveal that brand loyalty is the only factor which affects brand in the higher education context.

Kí hiệu kho

TTTTKHCNQG, CTv60

File toàn văn

Xem toàn văn