Ảnh hưởng của người nổi tiếng làm gương mặt đại diện lên giá trị thương hiệu và dự định mua hàng: Nghiên cứu trong lĩnh vực Yoga

Chỉ số đề mục

Lĩnh vực nghiên cứu

Kinh tế học; Trắc lượng kinh tế học; Quan hệ sản xuất kinh doanh

Dạng tài liệu

Tác giả

Nguyễn Hữu Đăng Khoa⁽¹⁾, Trần Thị Ánh Tuyết

Nhan đề

Ảnh hưởng của người nổi tiếng làm gương mặt đại diện lên giá trị thương hiệu và dự định mua hàng: Nghiên cứu trong lĩnh vực Yoga - Fitness tại TP. Hồ Chí Minh

Nhan đề tiếng anh

Nguồn trích

Tạp chí Kinh tế Châu Á - Thái Bình Dương

Năm xuất bản

2020

Số

573

Trang

38-40

ISSN

0868-3808

Từ khóa

Thương hiệu, Người nổi tiếng, Nhãn hiệu, Đại diện, Hàng hóa, Mua hàng, Lĩnh vực Yoga - Fitness, Tác động

Từ khóa tiếng anh

Tóm tắt

Nghiên cứu điều tra và thảo luận tác động của gương mặt đại diện lên dự định mua sản phẩm và dịch vụ của khách hàng trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh trong ngành Yoga — Fitness. Đây là một ngành còn khá mới mẻ tại Việt Nam nói chung, và tại Thành phố Hồ Chí Minh nói riêng. Tuy nhiên, đây là ngành có sự phát triến mạnh mẽ về cả số lượng lẫn doanh thu. Nghiên cứu chỉ ra rằng, mặc dù việc sử dụng gương mặt nổi tiếng làm đại diện nhãn hàng là rất quan trọng, tuy nhiên sự uy tín thực chất của nhãn hàng, sự tín nhiệm của khách hàng vẫn là nền tảng quan trọng hơn trong việc xây dựng giá trị thương hiệu và tác động mạnh mẽ hơn đến dự định mua hàng.

Tóm tắt tiếng anh

Kí hiệu kho

TTKHCNQG, CVv 168

File toàn văn

Xem toàn văn