Các cấu thành của vốn chủ sở hữu thương hiệu: Trường hợp quả Thanh Long ở Bình Thuận

Chỉ số đề mục

06.91

Lĩnh vực nghiên cứu

Kinh tế và kinh doanh

Dạng tài liệu

Tác giả

Ngô Thi Ngọc Huyền, Nguyễn Viết Bằng, Đinh Tiến Minh, Tran Viet Hung⁽¹⁾

Nhan đề

Các cấu thành của vốn chủ sở hữu thương hiệu: Trường hợp quả Thanh Long ở Bình Thuận

Nhan đề tiếng anh

Components of brand equity: The case of Binh Thuan dragon fruit

Nguồn trích

Journal of Economics and Development

Năm xuất bản

2014

Số

222

Trang

142-160

ISSN

1859-1116

Từ khóa

Các cấu thành, Vốn chủ sở hữu, Thương hiệu, Quả Thanh Long, Bình Thuận

Từ khóa tiếng anh

Tóm tắt

Tóm tắt tiếng anh

The paper aims at testing the theoretical model of brand !equity and developing a measure for brand equity of Binh Thuan dragon fruit and relationship between components of brand equity. The research results based on Structural Equation Modeling (SEM) demonstrate relationships between the following components of the brand equity of Binh Thuan dragon fruit: Brand awareness, perceived quality, brand associations and brand loyalty. The results also show that these components do affect the overall brand equity.

Kí hiệu kho

TTKHCNQG, 1859-1116

File toàn văn

Xem toàn văn